尽管家电企业高管离职看起来各有原因，但每次美的、海尔、伊莱克斯 高管离职潮的出现，总离不开家电圈大环境的衰落。这波高管离职潮或许正含蓄地表明了下半年家电企业的日子也并不好过。 离职潮再现 最新的两起高管离职均来自家电企业的营销部门。 美的集团国内市场部相关人士对记者表示，集团内部在6月18日就正式发文宣布免去陆剑锋的副总裁和国内销售总经理的职务，并当场宣布任命原山东美的制冷产品销售有限公司总经理王新亮接替其全部职务。 尽管该人士对记者表示，美的、海尔、伊莱克斯 高管离职这是正常的人事调整，陆剑锋并没有离开美的，但身兼营销大任的陆剑锋在6、7、8月的空调销售旺季前卸任似乎并不寻常。 有家电行业的业内人士对记者表示，美的、海尔、伊莱克斯 高管离职陆剑锋的离开有可能是为了美的之前渠道大跃进带来的严重后果买单。“业绩不好，总得有人出来承担后果。”而据其透露，这次美的、海尔、伊莱克斯 高管离职调整职务的有一批人，不过都没有陆剑锋职务高。 业绩不佳催生下课 美的、海尔、伊莱克斯 高管离职如果再往前看两三个月，在这份家电圈离职高管名单上还有深康佳原总裁陈跃华、青岛海尔原副总裁柴永森、五星电器创始人王健、美菱电器原副总裁李代江等等。 在这些高管普遍给出的个人原因、身体原因或者家庭原因等官方答案背后，业绩不佳都成为其在职期间挥之不去的印迹。美的、海尔、伊莱克斯 高管离职当然这其中有个人对公司的失望，也有公司对个人的失望。 比如离开康佳的并不仅有穆刚。今年5月，美的、海尔、伊莱克斯 高管离职深康佳发布公告，宣称总裁陈跃华因个人原因，不再担任总裁职务。并表示由于工作业绩出色，陈跃华将升任康佳控股股东公司领导层。然而美的、海尔、伊莱克斯 高管离职，在公告评价陈跃华业绩出色的背后，是曾经在10年前做过国内彩电老大的康佳近年来一直排在行业第五或者第六的现实。 2012年美的、海尔、伊莱克斯 高管离职，康佳整体实现营业收入183.38亿元，净利润则只有4582.92万元。康佳的营业收入在国内五大彩电厂商中名列第五，但利润则远少于TCL、海信等其他对手。美的、海尔、伊莱克斯 高管离职与它同城的TCL则在当年实现销售收入694.48亿元，净利润12.73亿元。 有消息称，美的、海尔、伊莱克斯 高管离职陈跃华的离开有可能是因为康佳业绩不佳而遭到大股东华侨城不满，将其调离康佳架空。 美的、海尔、伊莱克斯 高管离职此外，柴永森接替汪海出任双星集团总裁。据上述人士对记者表示，柴永森一度曾经是张瑞敏的重要接班人选之一，但海尔集团在买入千亿俱乐部后，增长日渐缓慢已是不争的事实。 中国市场营销战略做出如下一些判断：2005年作为伊莱克斯高管离职中国大陆市场营销变革的开始，是一个系统化和专业化的工程，伊莱克斯高管离职，也是一个具有战略前瞻性的营销竞争力的重建，伊莱克斯 高管离职明确表示要实现05年业绩的增长，并可以接受变革的挑战，这是实现营销变革管理成功的关键亲情化营销策略剖析。 提高赢利能力，伊莱克斯 高管离职主要是采取了两项战略措施：一是强化高端产品开发能力，打造高端品牌；二是提升企业内部的响应能力，做到对客户需求的快速响应，希望以快体现产品的差异化。这从伊莱克斯 高管离职多次对媒体提出向戴尔、富士康、丰田学习的讲话里也可以窥见一斑。 中国家电协会秘书长徐东生曾坦承，2012年以来，以旧换新、家电下乡等政策陆续退出，对消费的拉动作用明显减缓，加上前期多少有些透支消费能力，导致市场需求减少。美的、海尔、伊莱克斯 高管离职另外一方面，2011年、2012年全球经济环境均不理想，我国也处于调整时期。 此外，家电企业在经历数年政策刺激后，也在调整战略。 上述业内人士对记者表示，众多高管从今年上半年开始离职，也意味着企业在国家刺激政策退出后，要开始实行新的战略。美的、海尔、伊莱克斯 高管离职 “一朝天子一朝臣，要想推新战略，先换老大也是必然。” 为此，伊莱克斯在2007年6月发起了新一轮公司变革，伊莱克斯 高管离职一改多年来按照产品品类组成事业部制的组织架构，而是根据白电和黑电等各类产品线的运营模式的不同，在内部重新划分为6个子集团，伊莱克斯 高管离职包括白电运营集团（冰箱、洗衣机、空调）、黑电运营集团（彩电、AV产品等）、数码及个人产品运营中心（电脑、MP3等）、全球运营中心（海外推进本部即海外市场部）、创新市场中心（即国内市场）、金融运营中心，并且砍掉了包括微波炉在内的一些赢利状况不佳的产品线。 伊莱克斯 高管离职这种大规模的变革，一方面会引起公司业务一定时期内的起伏，另一方面，也必然会引起公司内部的人事调整。 2007年，松下空调营业本部副本部长马顺赟突然提出离职，并以三星上海分公司空调总监的新身份出现。海尔、美的、伊莱克斯 高管离职此后，原松下空调华南营业部总监钟兴涛也成为三星空调华南大区总监。海尔、美的、伊莱克斯 高管离职很长一段时间，松下空调的人力资源部频繁接到公司营业部人员的辞职申请。 不过，马顺赟及其团队的加盟，却未给三星在中国家电市场的快速扩张带来“立竿见影”的效果。海尔、美的、伊莱克斯 高管离职中怡康的统计数据显示，去年，三星在中国空调市场上的份额仍不足0.5%，三星冰箱的市场份额则为2.77%，三星洗衣机的表现最好，份额也仅为2.9%。 对于离职，这些高管普遍给出的是个人原因、身体原因或者家庭原因，但终究躲不开一个原因，那就是业绩不佳。海尔、美的、伊莱克斯 高管离职不而笔者认为，这主要还是由于行业大环境的衰落造成的。 雪上加霜的是，政策扶持拿掉了，促进行业发展的其他因素却没有好转，比如房地产调控一再收紧，人民币持续升值导致家电出口迟迟无法回暖，海外市场国际家电巨头的表现也是哀鸿一片。海尔、美的、伊莱克斯 高管离职下半年，还将发生两件对行业产生深远影响的事情——变频空调能效以及平板电视能效标准的升级。这将再次带动全行业结构升级，其中引发的转型阵痛，诸如如何降成本、清库存、保增长等重重压力，将再次挑动高管们的神经。这或许预示着家电行业下半年的日子将更加不好过。海尔、美的、伊莱克斯 高管离职下半年，不排除涌现更多家电高管离职的可能，而新官上任，首先面对的也将是一大堆难题。 帕勒咨询机构首席顾问罗清启坦言，家电业求贤若渴，有的企业甚至把人才神化，认为挖到了核心人才就能大幅提振业绩。然而，海尔、美的、伊莱克斯 高管离职行业大环境并不乐观，基础原材料上涨、市场需求缩小，即使人才也难有回天之力。此外，他还强调，企业除了在管理上下功夫，更应重视在研发和创新上做文章，首先保证产品有核心竞争力，市场也就容易拓展。
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